在過(guò)去幾年中，由于對(duì)社交媒體平臺(tái)的依賴(lài)程度增加以及美容影響者的追捧，亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化。

Mordor Intelligence研究表明，地理位置在亞太地區(qū)化妝品銷(xiāo)售中起著舉足輕重的作用，城市地區(qū)消費(fèi)者在護(hù)發(fā)和護(hù)膚產(chǎn)品上的花費(fèi)是農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的三倍。數(shù)據(jù)還顯示，媒體在農(nóng)村地區(qū)日益增長(zhǎng)的影響力對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生了重大影響，尤其是在護(hù)發(fā)領(lǐng)域。亞洲護(hù)發(fā)市場(chǎng)目前的規(guī)模為 330 億美元，預(yù)計(jì)到 2028 年將達(dá)到 435 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 5.7%。

專(zhuān)訪(fǎng)英敏特東南亞高級(jí)美容及個(gè)人護(hù)理分析師 Kinshen Chan

在過(guò)去幾年中，由于對(duì)社交媒體平臺(tái)的依賴(lài)程度增加以及美容影響者的追捧，亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化。

在皮膚護(hù)理方面，老年人口的增加和消費(fèi)者意識(shí)的提高繼續(xù)推動(dòng)抗衰老產(chǎn)品的增長(zhǎng)，具有綜合抗衰老功效的產(chǎn)品在亞太地區(qū)護(hù)膚品市場(chǎng)也越來(lái)越受歡迎。與此同時(shí)，隨著亞洲消費(fèi)者追求簡(jiǎn)化的化妝品體驗(yàn)，諸如極簡(jiǎn)主義和混合化妝品等新趨勢(shì)繼續(xù)受到歡迎。在頭發(fā)護(hù)理和防曬護(hù)理方面，環(huán)境條件和氣溫升高正在推動(dòng)這些領(lǐng)域的產(chǎn)品銷(xiāo)售，并激發(fā)了人們對(duì)道德成分和配方的興趣。

近年來(lái)，亞洲消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)，已形成了向可持續(xù)產(chǎn)品和實(shí)踐的有力轉(zhuǎn)變。根據(jù)歐睿國(guó)際（Euromonitor International）的研究，2022年美容和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域中有75% 的受訪(fǎng)者計(jì)劃開(kāi)發(fā)純素、素食和以植物為基礎(chǔ)的產(chǎn)品。對(duì)道德的需求不僅影響著新產(chǎn)品和新服務(wù)，也影響著品牌的運(yùn)營(yíng)和與顧客溝通的方式。歐睿的研究也建議化妝品品牌注重消費(fèi)者教育和透明度，以便有效地與顧客溝通并提高品牌忠誠(chéng)度。

亞太地區(qū)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模在 2021 年已達(dá)到 768.2 億美元，預(yù)計(jì)在此后五年大幅增長(zhǎng)。部分歸因于亞洲消費(fèi)者護(hù)膚失調(diào)和審美意識(shí)的提高。然而，要保持這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，還必須克服一些挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)包括遵守政府法規(guī)、滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)包裝的需求，以及創(chuàng)造符合道德規(guī)范、無(wú)公害的產(chǎn)品和配方。

針對(duì)這些護(hù)膚、護(hù)發(fā)、防曬和可持續(xù)美容領(lǐng)域的熱門(mén)話(huà)題、創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，11 月 7 日至 9 日在泰國(guó)曼谷舉行的in-Cosmetics Asia上，來(lái)自全球的五百多家展商帶來(lái)了他們的創(chuàng)新解決方案，亦舉辦多場(chǎng)會(huì)議討論這些新的機(jī)遇挑戰(zhàn)。in-Cosmetics Asia 的活動(dòng)總監(jiān) Sarah Gibson 表示，亞太地區(qū)是全球第一大美容市場(chǎng)，全世界的目光都聚焦在該地區(qū)和該地區(qū)的創(chuàng)新產(chǎn)品上。

榮格工業(yè)傳媒個(gè)人護(hù)理品行業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)專(zhuān)訪(fǎng)了英敏特（Mintel）東南亞高級(jí)美容及個(gè)人護(hù)理分析師 Kinshen Chan 先生，他解讀了一些前沿的亞太地區(qū)的消費(fèi)趨勢(shì)，東南亞消費(fèi)者對(duì)美容不斷演變的理解，以及他們究竟喜歡什么樣的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品。

Q：南亞太地區(qū)的美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)正在/正在發(fā)生什么變化？

Kinshen：COVID之后，消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更加關(guān)注自身健康。從美容的角度來(lái)看，大家更加關(guān)注與健康和功效證明相關(guān)的成分。根據(jù)英敏特全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)，63% 的印尼 Z 世代消費(fèi)者愿意為含有優(yōu)質(zhì)成分的美容產(chǎn)品支付全價(jià)。
消費(fèi)者正在尋求產(chǎn)品背后的保證，品牌需要證明這一點(diǎn)。根據(jù)英敏特全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)，86%的越南女性消費(fèi)者表示，美容品牌應(yīng)提供更多科學(xué)證據(jù)來(lái)驗(yàn)證其宣稱(chēng)，例如減少皺紋等。這表明，功效宣稱(chēng)的證據(jù)越來(lái)越重要。
 
Q：在東南亞，人們對(duì)美容的普遍看法如何？

Kinshen：以泰國(guó)、印度和越南為重點(diǎn)，目前美容主要以功能性為主。縱觀(guān)NPD發(fā)布的過(guò)去一年護(hù)膚品宣稱(chēng)的增長(zhǎng)情況，我們發(fā)現(xiàn)維生素/礦物質(zhì)強(qiáng)化宣稱(chēng)的同比增長(zhǎng)率接近 5 個(gè)百分點(diǎn)。
在疫情期間，人們非常關(guān)注健康和心理健康，而在疫情之后，隨著生活成本的上升，消費(fèi)者開(kāi)始將功效和功能放在首位，從而開(kāi)始尋找含有煙酰胺、維生素 C 和維生素 A（視黃醇）等英雄功能成分的產(chǎn)品。在這種功能性選擇的背后，有一個(gè)強(qiáng)烈的情感因素，那就是已知的、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的成分所提供的保證。

Q：個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、美容/化妝產(chǎn)品的消費(fèi)者有何特點(diǎn)？

Kinshen：南亞太地區(qū)的美容消費(fèi)者大多注重實(shí)用性和功能性。根據(jù)英敏特全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)，64% 的澳大利亞女性消費(fèi)者表示，她們?cè)诿廊?護(hù)膚方面采取預(yù)防性方法（如使用 SPF）。美容品牌要想在這一地區(qū)取得成功，展示原因/效果可能是贏(yíng)得消費(fèi)者的一種方法。

Q：消費(fèi)者是否重視可持續(xù)成分和包裝？他們對(duì)產(chǎn)品的要求是什么？

Kinshen：一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者希望品牌為世界做好事，并對(duì)可持續(xù)成分和包裝持認(rèn)真態(tài)度。根據(jù)英敏特全球消費(fèi)者數(shù)據(jù)，57% 的印度消費(fèi)者認(rèn)為，如果現(xiàn)在行動(dòng)起來(lái)，他們還有時(shí)間拯救世界。雖然近年來(lái)可持續(xù)發(fā)展已成為美容行業(yè)的一個(gè)飽和流行詞，但品牌需要認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者不會(huì)僅僅因?yàn)槊廊莓a(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展主張而對(duì)其趨之若鶩。

可持續(xù)產(chǎn)品本身必須具有無(wú)法抗拒的優(yōu)越性，才能贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品是為了讓自己看起來(lái)和感覺(jué)良好，這些才是品牌需要關(guān)注的指標(biāo)。

Q：未來(lái)幾年，哪些趨勢(shì)將影響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)？

Kinshen：鑒于消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注化妝品成分和健康，這幾年這些領(lǐng)域的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)將令人興奮。英敏特的《2024 年美容和個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)：精致簡(jiǎn)約》（2024 Beauty and Personal Care Trend: Sophisticated Simplicity）報(bào)告討論了消費(fèi)者如何越來(lái)越多地尋求功效和功能優(yōu)先而不加修飾的產(chǎn)品。

此外，報(bào)告還討論了另一大趨勢(shì)——內(nèi)在美（Neuroglow）。這集中體現(xiàn)了身心聯(lián)系的力量，即美容與精神健康相互交織，增強(qiáng)健康之旅，推動(dòng)美容業(yè)向神經(jīng)化妝品發(fā)展。

以資生堂為例，它最近宣布與津村（Tsumura，日本一家專(zhuān)注于康普醫(yī)療產(chǎn)品的公司）和可果美（KAGOME，日本一家果汁制造商，將于 2024 年推出內(nèi)在美容業(yè)務(wù)）合作，這或許是一個(gè)令人興奮的例子，也表明了美容產(chǎn)品針對(duì)內(nèi)在健康的可能構(gòu)想。
 
Q：在解釋了上述問(wèn)題之后，品牌應(yīng)如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的這些需求呢？

Kinshen：從美容的角度來(lái)看，成分永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的長(zhǎng)青需求。品牌面臨的一個(gè)主要挑戰(zhàn)將是探索如何讓煙酰胺等傳統(tǒng)成分在與消費(fèi)者的溝通中煥然一新。Olay就是這樣一個(gè)例子，它最近推出了超級(jí)精華素，其中包含一種低pH值煙酰胺活化新配方。這項(xiàng)技術(shù)背后的理念是通過(guò)低pH值緩沖系統(tǒng)，最大限度地減少皮膚的不規(guī)則性（皮膚粗糙），并減輕微炎癥。
同樣值得注意的是，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康及其與美容的關(guān)系。品牌需要認(rèn)識(shí)到，睡眠、飲食（即飲酒）和精神壓力等整體壓力都會(huì)影響健康。了解這些壓力因素與皮膚之間的關(guān)系，對(duì)于最大限度地減少皮膚在這些條件下退化所造成的影響至關(guān)重要，例如，愛(ài)茉莉太平洋發(fā)布了一款提高睡眠質(zhì)量的健康功能食品L-谷氨酸發(fā)酵 GABA 粉。

2024年，東南亞持續(xù)作為全球化妝品的熱點(diǎn)市場(chǎng)，吸引國(guó)際美妝巨頭、崛起的中國(guó)企業(yè)紛紛擴(kuò)大投資，榮格happi China雜志將于2024年6月15-16日于泰國(guó)曼谷以及12月7-8日于印尼雅加達(dá)，召開(kāi)兩場(chǎng)2024東盟個(gè)人護(hù)理品技術(shù)峰會(huì)，邀請(qǐng)東南亞化妝品品牌、工廠(chǎng)、原料商共同探討東南亞化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)，法規(guī)動(dòng)態(tài)，科技創(chuàng)新等熱點(diǎn)話(huà)題，為東南亞的化妝品科技發(fā)展注入未來(lái)新可能。訪(fǎng)問(wèn)榮格工業(yè)資源網(wǎng)，關(guān)注“榮格個(gè)人護(hù)理”公眾號(hào)了解更多會(huì)議詳情。

來(lái)源：榮格-《 國(guó)際個(gè)人護(hù)理品生產(chǎn)商情》

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