當下，相信大多數(shù)消費者都已經(jīng)聽說過了“純凈美妝”（Clean Beauty），不過根據(jù)相關(guān)調(diào)研，知道這個詞匯含義的卻很少。市場研究公司英敏特（Mintel） 美容和個人護理總監(jiān) Jennifer White Boehm認為，純凈美妝的核心是“一個營銷術(shù)語，供應商之間對其認知長期存在不一致，從而導致消費者混淆不清。”White Boehm進一步指出，大多數(shù)消費者通過產(chǎn)品的成分表來定義純凈美妝，63% 的人認為“純凈”就是天然/有機，51% 的人認為是無毒成分，49% 的人認為是不含某些成分。大部分消費者還從有意識的生產(chǎn)或定位角度來定義“純凈”：生態(tài)友好（54%）、無公害（37%）和道德（32%）。

盡管 “純凈”一詞含糊不清，但其使用率卻很高。在定義純凈產(chǎn)品時，美容公司和品牌不可能面面俱到。在定義純凈產(chǎn)品時，有一個明顯的轉(zhuǎn)變，那就是以人為本。成功的品牌會利用引人入勝、透明的成分故事，傳達其使命和身份。

純凈美妝市場也在很大程度上依賴社交媒體與消費者保持聯(lián)系。根據(jù)市場調(diào)研公司 Kline 的數(shù)據(jù)，Glow Recipe 和 Tula Skincare 等品牌在過去一年中通過 TikTok 上的產(chǎn)品教程視頻和消費者故事獲得了巨大的參與度和活躍度。同時，Ilia Beauty、Mineral Fusion 和 Beautycounter 利用 Instagram 進行產(chǎn)品和成分教育。

Circana 的數(shù)據(jù)顯示，在截至 2023 年 8 月 31 日的一年中，純凈美妝產(chǎn)品的總銷售額飆升了 21%，達到 35 億美元（約250億人民幣）。

根據(jù) Circana 的《2023 年女性面部護膚報告》（2023 Female Facial Skincare Report），純凈面部護膚品牌的重要性與去年相似，71% 的女性表示，在購買面部護膚品時，純凈品牌（“安全、無毒成分“）很重要；千禧一代的比例顯著上升。根據(jù) Circana 的數(shù)據(jù)，大多數(shù)女性（55%），尤其是 Z 世代和千禧一代（超過 60%），在決定一個品牌是否純凈時，更愿意自己做調(diào)查，而不是依賴零售商表述產(chǎn)品/品牌是否純凈。

行業(yè)也在關(guān)注純凈

近幾個月來，越來越多的公司在負責任和合乎道德的原料采購方面持續(xù)努力。例如，2023 年 9 月，近 40 家企業(yè)和投資者聯(lián)合致信美國環(huán)保署，呼吁將其廣受歡迎的“更安全的選擇”（Safer Choice）生態(tài)認證計劃擴展至美容和個人護理產(chǎn)品。亞馬遜等大型零售商越來越多地推廣獲得這一認證的產(chǎn)品。這封聯(lián)合信由絲芙蘭（Sephora）和Seventh Generation等大型零售商和品牌，以及Toxic-Free Future和Environmental Working Group等團體共同簽署。這封信是針對美國環(huán)保署邀請利益相關(guān)者就如何將該計劃擴展到其他產(chǎn)品類別提交意見的公眾評議期而撰寫的。目前，“更安全的選擇”計劃主要認證配方家用清潔劑產(chǎn)品，已有約 2000 種產(chǎn)品獲得認證。

EWG 最近批準了嘉康利的一些美容產(chǎn)品

Toxic-Free Future組織聯(lián)邦政策項目“更安全的化學品，更安全的家庭”（Safer Chemicals Healthy Families）負責人 Liz Hitchcock表示，事實證明，“更安全的選擇”計劃成功地幫助了采購商、零售商、產(chǎn)品配方設計師和成分制造商向更安全的解決方案邁進。

在今年 9 月紐約氣候周（Climate Week NYC）期間，高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）為德克薩斯州韋科市外的一個太陽能農(nóng)場簽署了一份為期 20 年的虛擬電力購買協(xié)議（VPPA）。新的馬庫姆太陽能農(nóng)場將成為美國純凈、可再生能源的長期來源。該項目預計于 2025 年啟動，其發(fā)電量將相當于該公司在美國運營電力需求的 100%。

此前，高露潔-棕欖曾于 2022 年宣布，公司是耐用消費品、家居用品和個人用品行業(yè)中首家凈零碳目標獲得“科學目標倡議”（SBTi）批準的大型跨國公司。首席可持續(xù)發(fā)展官Ann Tracy表示：“高露潔致力于向凈零碳目標邁進，正通過創(chuàng)新和多樣化的方式來實現(xiàn)這一重要目標，這些方式都是經(jīng)過驗證和可衡量的?？稍偕茉磪f(xié)議是我們可再生能源總體規(guī)劃的重要組成部分，將幫助我們實現(xiàn)到 2040 年實現(xiàn)碳凈零排放和到 2030 年在全球運營中實現(xiàn) 100% 可再生能源電力的目標。”20 多年來，高露潔一直致力于應對氣候變化和披露溫室氣體排放數(shù)據(jù)。

在 9 月份的美國全國有機月活動中，獨立品牌 Sky Organics 與基于訂閱的碳抵消平臺 Ecologi 合作，在全球核心造林地植樹造林，擴大了對這一倡議的支持。通過合作，Sky Organics 承諾為每一份在線訂單種植一棵樹，為每一位訂閱 Sky Organics 新聞通訊的人種植一棵樹。該公司還將通過植樹造林擴大其在可持續(xù)發(fā)展方面的努力和對氣候危機的支持。Sky Organics 將為其網(wǎng)站上的每筆訂單以及注冊電子郵件和短信提醒服務的每位客戶種植五棵樹。Sky Organics 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席可持續(xù)發(fā)展官 Dean Neiger 表示：“我們致力于對世界產(chǎn)生積極影響，并致力于履行環(huán)保責任。通過與 Ecologi 的合作，我們能夠一棵樹一棵樹地保護我們的地球。我們將繼續(xù)以身作則，并邀請我們的客戶在全國有機月期間及以后與我們一起努力應對氣候變化。” Neiger 也表示，自 2015 年成立以來，這家通過 B Corp 認證、由家族創(chuàng)建的公司已率先推出了適用于面部、身體和頭發(fā)的簡單成分混合物，利用經(jīng)認證的有機成分的純度和功效。

個人護理行業(yè)的天然趨勢

嘉康利（Shaklee）是保健行業(yè)的知名品牌，其身體和青春系列的 10 多種產(chǎn)品獲得了美國環(huán)境工作組（EWG）頒發(fā)的 EWG 認證標志。嘉康利表示，其身體護理系列是皮膚科醫(yī)生認可的純凈身體護理產(chǎn)品，富含營養(yǎng)和維生素，由外而內(nèi)提供營養(yǎng)。青春系列含有抗衰老維生素和多酚類物質(zhì)，純素、無公害、無麩質(zhì)，并通過了皮膚科醫(yī)生的測試。

嘉康利首席執(zhí)行官Roger Barnett表示：“我們的科學家們在過去的 67 年里創(chuàng)造出了既安全又經(jīng)過臨床驗證的產(chǎn)品，其功效不亞于使用可疑化學物質(zhì)的品牌。我們很自豪能夠通過EWG認證，并與環(huán)境工作組的承諾完全一致，即幫助消費者獲得保護人類健康和環(huán)境的產(chǎn)品。嘉康利的配方和天然成分，如圓葉葡萄（muscadine grape）果實提取物、霞多麗葡萄籽（chardonnay grape seed）提取物和白藜蘆醇，繼續(xù)使其在保健行業(yè)中脫穎而出。“為了進一步減少對環(huán)境的影響，美體系列還在美國使用消費后再生塑料和聚丙烯進行可持續(xù)包裝。

關(guān)于純凈美妝的配方，一些支持者認為 EWG 是純凈美妝領域的“金標準”。護膚品牌 Sonäge 擁有 10 款 EWG 認證產(chǎn)品，并與 EWG 建立了長達 8 年的合作關(guān)系。近期它也發(fā)布了Sonage EWG 認證面部護理，一套由清潔、去角質(zhì)、護理、補水和 SPF 七個步驟組成的護理程序。該產(chǎn)品將在今年年底前向全美的水療合作伙伴推出。此外，還提供套裝，其中包括每種產(chǎn)品以及在家使用的步驟。

位于加利福尼亞州圣莫尼卡的 Sonäge 成立于二十年前，深植于歐洲護膚傳統(tǒng)，以植物為基礎小批量生產(chǎn)產(chǎn)品。據(jù)創(chuàng)始人 Anisha Khanna 介紹，Sonäge 通過 EWG 認證的面部護理產(chǎn)品在提供保濕效果的同時，還通過天然采購的方式承擔了道德責任。Anisha告訴 happi：“雪菇、煙酰胺和維生素 C 具有美白肌膚的功效，有助于均勻膚色、減少泛紅并改善皮膚的屏障功能。雪菇、純素膠原蛋白和神經(jīng)酰胺有助于深層補水和保濕，使膚色更加光滑飽滿，減少細紋和皺紋。”

Skin Food 和Skin Food 面部護理系列背后的品牌 Weleda 推出了全新的豐盈系列（Plumping），擴大了其面部護理產(chǎn)品的范圍。精華液、日霜、晚霜、面部護理油和眼唇霜的配方均針對初老跡象，支持皮膚的更新過程，使皮膚更加緊致，煥發(fā)自然光彩。豐盈系列采用石榴籽油和印加蘿卜根肽（maca root peptides）。該公司表示，石榴籽油富含稀有的石榴酸和抗氧化劑，是抗衰老配方的理想之選，而印加蘿卜根肽則在生物體的生物功能中發(fā)揮關(guān)鍵作用，可改善皮膚的彈性感，幫助減少皺紋，增強皮膚的自然光澤。

Weleda 銷售富含植物成分、經(jīng) NaTru 認證的身體和皮膚護理配方。該公司位于德國施瓦比施格蒙德的 Weleda 生物動力園，占地 50 英畝，是歐洲最大的生物動力園之一。這些耕作原則激勵著 Weleda 推出高品質(zhì)的產(chǎn)品。Weleda 獲得了 UEBT 的“尊重式采購”（Sourcing with Respect）認證，向消費者保證，其供應鏈中的生物多樣性得到了保護。Weleda 的所有包裝均可通過 Terracycle 回收。

Weleda 于 2021 年獲得 B Corp 認證。要獲得 B Corp 認證資格，企業(yè)必須完成嚴格的 B Impact Assessment（BIA），并在 200 分制中至少獲得 80 分；Weleda 的得分是 106.9。在 BIA 期間，企業(yè)要在五個方面接受嚴格的評估和衡量：工人、社區(qū)、治理、環(huán)境和客戶。

而B Corp 本身也在不斷擴大其工作范圍。去年年底，遍布三大洲八個國家的 27 家領先認證 B 公司成立了一個聯(lián)盟，旨在提高美容業(yè)的可持續(xù)發(fā)展標準。B Corp 美妝聯(lián)盟（B Corp Beauty Coalition）的使命是促進公司之間的合作與交流；發(fā)現(xiàn)并分享更好的做法，實施改進行動并公布其成果；幫助美容顧客更輕松地了解美容產(chǎn)品類別；影響美容行業(yè)，引發(fā)更廣泛的變革，最終改善其社會和環(huán)境足跡。該聯(lián)盟的愿景是實現(xiàn)“善美”（beauty for good）。

香水和身體護理品牌 Skandinavisk 的創(chuàng)始人 Shaun Russell 是 B Corp 美妝聯(lián)盟的創(chuàng)始成員之一，他表示，將在以下四個關(guān)鍵問題上投入時間和精力：原料采購和可持續(xù)性；更環(huán)保的物流；包裝責任；以及客戶可以理解和信任的一致、清晰的外部信息。B Corp 聯(lián)盟包括 Arbonne、Davines、Prose 和 Badger 等個人護理公司。

Goop 最新推出的個人護理產(chǎn)品是 Goop Beauty 彩妝。據(jù)該公司稱，Colorblur Glow 是該品牌的首款產(chǎn)品，它剛剛慶祝了公司成立 15 周年，被稱為“奶油般滋潤的膏狀產(chǎn)品，能帶來毫不費力的半透明色彩，適用于陽光可能照射到的任何地方，包括臉頰、嘴唇、眉骨、太陽穴等。”Goop 執(zhí)行美容總監(jiān) Jean Godfrey-June 告訴 happi，Colorblur Glow 很自然地適合 Goop 產(chǎn)品組合，“我們一直強調(diào)優(yōu)秀護膚品的力量，因此從護膚配方中演變出的色彩，感覺非常有機、美麗、奢華。很難只選擇其中一種顏色，因為它們都是為了修飾皮膚而設計的，無論你的膚色如何。它采用了我最喜歡的護膚成分之一：沙棘，一種黃色漿果，含有大量維生素 C，讓皮膚看起來光澤、均勻、更健康。維生素 E 和紅花油等成分還能保濕，純凈的顏料也可以非常絢麗。”Jean Godfrey-June認為，如今的純凈美妝購物者需要的是“別致、奢華、超級有效、使用有趣、包裝精美、真正有效的產(chǎn)品。在純凈消費方面不再需要妥協(xié)，一切都在升級。”

純凈成分的未來

根據(jù) Research And Markets 的一份新報告，2023 年全球有機護膚品市場躍升近 11%，達到 109 億美元（約770億人民幣）。預計到 2027 年，該市場將以每年 10.2% 的速度增長，達到 161 億美元（約1140億人民幣）。產(chǎn)品創(chuàng)新是有機護膚品市場日益流行的主要趨勢。該領域的主要公司都致力于開發(fā)新產(chǎn)品，以鞏固自己的地位。

對于美容業(yè)內(nèi)人士來說，“純凈美妝”是一個既令人著迷又令人沮喪的概念。市場研究公司 Spate 的 Yarden Horwitz 指出，一方面，“純凈”透視出消費者已經(jīng)受教育，也更挑剔。另一方面，“純凈美妝”并沒有一個統(tǒng)一、規(guī)范的定義，往往會助長虛假信息的泛濫，有時甚至是危險信息。在整個美容類別中，每月平均有 530 萬次關(guān)于純凈美妝趨勢的搜索，這是一個不容忽視的趨勢。

Spate認為，消費者將個人安全置于環(huán)境考慮之上。雖然純凈美妝的主張包括可回收性和可持續(xù)性等多個方面，但目前的搜索表明，消費者主要關(guān)注的是低過敏性產(chǎn)品，這表明了消費者對個人健康的重視。不過，這并不意味著消費者對環(huán)境缺乏關(guān)注；相反，消費者傾向于選擇優(yōu)先考慮個人安全的產(chǎn)品。品牌可以抓住這個機會，傳達個人安全和環(huán)境責任并不相互排斥的信息。同樣重要的是，要強調(diào)某些聲明，特別是與無毒性有關(guān)的聲明，在特定情況下仍然缺乏科學依據(jù)。最終，隨著消費者和營銷人員都認識到純凈的真正含義，道德和可持續(xù)來源的美容市場將繼續(xù)增長。

柯萊恩（Kline & Company）美容和個人護理分析Luke Nadolny指出：“人們越來越傾向于使用更純凈、更健康的產(chǎn)品，加上消費者對新穎性、功效和創(chuàng)新的需求，這將繼續(xù)推動市場的增長。然而，隨著競爭日趨激烈，品牌必須了解如何才能在競爭中脫穎而出。”

家用清潔行業(yè)如何？

今年初，美國清潔協(xié)會（American Cleaning Institute ，ACI）發(fā)布了“可持續(xù)原料倡議”（Sustainable Feedstocks Initiative），旨在推動整個行業(yè)在清潔（cleaning）產(chǎn)品成分和產(chǎn)品中使用更具可持續(xù)性的原料。該倡議推出了一套指導材料，重點關(guān)注清潔產(chǎn)品中使用的主要原材料。參與該倡議的 ACI 會員公司正在實現(xiàn)與“可持續(xù)原料承諾 ”相關(guān)的以下目標：

• 確定清潔成分組合中的相關(guān)原料、風險和可持續(xù)發(fā)展機會
• 在清潔成分組合中更多地使用可持續(xù)性更強的原料和以可持續(xù)性更強的生產(chǎn)方式生產(chǎn)的原料
• 在整個清潔產(chǎn)品價值鏈中開展合作，以提高透明度、可用性和采用更具可持續(xù)性的原料。

ACI 正在表彰那些率先采用這一承諾的會員公司，這些公司承諾在其清潔產(chǎn)品成分中更多地采購更具可持續(xù)性的原料。在許多情況下，這些公司已經(jīng)達到并超過了其產(chǎn)品組合中有關(guān)大批量原料的關(guān)鍵目標。各公司的承諾可在新網(wǎng)頁上查看。

ACI 可持續(xù)發(fā)展高級總監(jiān) Nathan Sell 表示："要為建設一個更加可持續(xù)發(fā)展的地球做出貢獻，就需要承諾、透明、創(chuàng)新和持續(xù)改進。我們很榮幸能向那些支持 ACI 可持續(xù)原料計劃和供應鏈可持續(xù)發(fā)展成就的公司進行宣傳。”

早期參與企業(yè)包括漢高（Henkel）、國際香精香料公司（International Flavors & Fragrances，IFF）、Inolex、諾維信（Novozymes）和Twin Rivers Technologies。

ACI 將可持續(xù)原料定義為既能滿足當今清潔產(chǎn)品行業(yè)的要求，又不損害后代滿足其需求的能力的原材料或回收材料。“更具可持續(xù)性”的原料可減少排放、珍視自然、提高透明度和/或為全球社會的福祉做出積極貢獻。

作者：Melissa Meisel
原載：happi
編譯：John Xie, Baiang He

來源：榮格-《 國際個人護理品生產(chǎn)商情》

原創(chuàng)聲明：
本站所有原創(chuàng)內(nèi)容未經(jīng)允許，禁止任何網(wǎng)站、微信公眾號等平臺等機構(gòu)轉(zhuǎn)載、摘抄，否則榮格工業(yè)傳媒保留追責權(quán)利。任何此前未經(jīng)允許，已經(jīng)轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章的平臺，請立即刪除相關(guān)文章。