在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝行業(yè)，包裝往往決定了品牌的第一印象。近年來，食品與飲料主題的美妝包裝成為一股新趨勢(shì)。它將感官吸引力與趣味審美結(jié)合，帶來獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，也在社交媒體的助推下迅速傳播。

 

 

食品元素帶來的感官與懷舊效應(yīng)

 

根據(jù) Innova Market Insights 的報(bào)告《Trending in F&B-Inspired Beauty Packaging – Global》中的觀察，食品主題包裝憑借懷舊與感官特質(zhì)，正在影響年輕消費(fèi)者的購買行為。

 

數(shù)據(jù)顯示，約有五分之一的 Z 世代消費(fèi)者在彩妝購買中受到此類設(shè)計(jì)吸引。甜點(diǎn)包裝喚起了“無負(fù)擔(dān)享受”的聯(lián)想，既能帶來即刻的視覺沖擊，也提供了嘗試與玩樂的空間。

 

美國化妝品品牌 E.L.F. Cosmetics 就因推出趣味性強(qiáng)的食物靈感包裝而在社交平臺(tái)走紅，開箱視頻成為品牌曝光的重要方式。

 

 

 

社交媒體熱度與彩妝品類

 

社交平臺(tái)上的相關(guān)討論多為中性或正面，懷舊與新奇感的結(jié)合帶動(dòng)了熱度。Hard Candy 與 Girl Scouts 合作推出餅干主題彩妝，Pat McGrath 與 Candy Crush 聯(lián)名食品靈感系列，都因獨(dú)特包裝引發(fā)話題。

 

 

唇妝品類尤其成為焦點(diǎn)，代表產(chǎn)品包括 Chioture 冰淇淋唇釉、Huda Beauty Water Candy Tint 水果糖唇釉，以及 Missha A’Pieu 糖果唇彩。

 

 

 

消費(fèi)群體畫像

 

研究顯示，25–34 歲與 55–64 歲人群在相關(guān)話題中的活躍度較高。

 

女性消費(fèi)者多集中于試用與推薦，涉及唇釉、指甲油及零食飲品靈感的彩妝套裝。

 

男性消費(fèi)者則常將此類產(chǎn)品作為禮物，關(guān)注新奇性，并在網(wǎng)絡(luò)上分享購買經(jīng)驗(yàn)。

 

 

產(chǎn)品與包裝創(chuàng)新

 

食品儲(chǔ)藏室主題的節(jié)日禮盒，成為品牌制造驚喜的手法。包裝靈感包括金槍魚罐頭、番茄湯罐、薯片外觀等。甜點(diǎn)元素設(shè)計(jì)可愛活潑，更符合年輕與社交媒體用戶的偏好；而咸味主題或精致風(fēng)格的包裝則更受成熟消費(fèi)者青睞。

 

近期案例包括 Olive & June 與 Domino’s 推出的比薩主題美甲套裝，以及 McDonald’s 與 Nails Inc 合作的快餐主題甲油。這些跨界合作強(qiáng)化了品牌互動(dòng)，也為食品靈感彩妝帶來更多關(guān)注。

 

 

飲料元素同樣成為熱門，咖啡杯、珍珠奶茶等造型被廣泛用于彩妝包裝。E.L.F. Cosmetics 還與 Stanley 合作推出能吸附在水杯上的 Tumbler Lip Oil Holder，結(jié)合美妝與生活方式，進(jìn)一步貼近 Z 世代消費(fèi)者。

 

 

 

趨勢(shì)走向

 

未來，食品主題包裝將繼續(xù)從季節(jié)性節(jié)日、全球美食文化與社交媒體趨勢(shì)中汲取靈感。南瓜香料、姜餅或月餅等節(jié)日元素，有望成為限定系列的設(shè)計(jì)來源；而日本麻糬、點(diǎn)心美學(xué)或墨西哥街頭小吃等文化符號(hào)，則可讓包裝更具沉浸感與真實(shí)性。

 

社交媒體話題如“藍(lán)莓牛奶美甲”“拿鐵妝容”“番茄女孩妝”等，也可能被進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為包裝創(chuàng)意，提升可見度與分享度。

 

通過食品與飲料靈感，品牌能夠打造出兼具視覺吸引與情感共鳴的包裝，在全球美妝市場(chǎng)中形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

 

 

綜合參考自 Innova Market Insights 報(bào)告、外媒公開報(bào)道、相關(guān)品牌企業(yè)新聞稿等材料