金毛犬肆意的在草坪上奔跑，貓咪懶洋洋地在窗邊曬著太陽(yáng)打著盹。這一刻，陽(yáng)光照在它們的皮毛上，暖洋洋，卻也隱含風(fēng)險(xiǎn)——紫外線對(duì)寵物皮膚的傷害往往被忽略。然而，就在這樣平凡的瞬間中，寵物防曬這個(gè)概念正逐漸被更多人關(guān)注，也正醞釀著一個(gè)新的市場(chǎng)可能性。

 

近年來(lái)，人類防曬產(chǎn)品市場(chǎng)雖已高度成熟，但寵物防曬產(chǎn)品，卻仍處在“初步成型”的階段。隨著“寵物人化”“戶外風(fēng)”“健康意識(shí)”崛起，寵物防曬賽道的市場(chǎng)需求、技術(shù)挑戰(zhàn)與商業(yè)機(jī)會(huì)都在不斷顯現(xiàn)。

 

 

 

場(chǎng)景化消費(fèi)推寵物防曬品興起？

 

根據(jù) Grand View Research 的報(bào)告，2024 年全球?qū)櫸锲つw和毛發(fā)護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為 49.1 億美元，預(yù)計(jì)到 2030 年將達(dá)到 87.6 億美元，2025 年至 2030 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 10.3%。其中以狗為寵物類型的產(chǎn)品占了近 60% 的市場(chǎng)份額。

 

相比之下，人用防曬 /防曬護(hù)膚品市場(chǎng)雖仍在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率已放緩。據(jù) Grand View Research 數(shù)據(jù)顯示， “Sun Care Products Market（人用防曬/護(hù)膚防曬產(chǎn)品）”在 2024 年市場(chǎng)估值約 124.4 億美元，預(yù)計(jì)到 2030 年將增至約 159.2 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約 4.2%。

 

這一對(duì)比意味深長(zhǎng)：寵物“皮膚與皮毛護(hù)理”整體市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，而人用防曬市場(chǎng)增長(zhǎng)雖穩(wěn)定但空間壓力更大。這為寵物防曬這樣的細(xì)分品類提供支撐性的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

 

雖然很多動(dòng)物擁有毛發(fā)覆蓋，但并非在所有部位都能獲得有效的遮蔽。鼻尖、耳朵尖、腹部、肚皮等毛發(fā)稀薄或無(wú)毛處，易被紫外線直射。白毛或淺色皮膚的寵物尤其脆弱。根據(jù) Tufts Veterinary School 的資料，白色狗或毛發(fā)很薄、腹部暴露的區(qū)域在陽(yáng)光下出現(xiàn)皮膚癌的風(fēng)險(xiǎn)更高。

 

而寵物特別是狗在戶外場(chǎng)景有著較長(zhǎng)的停留時(shí)間，因此在消費(fèi)趨勢(shì)層面，不只是“護(hù)膚”的傳統(tǒng)清洗、潤(rùn)毛、驅(qū)蟲(chóng)等用品受到歡迎，戶外場(chǎng)景下的寵物用品越來(lái)越多元。

 

戶外品牌、運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪達(dá)斯三葉草（adidas Originals）首發(fā)寵物系列，寵物T恤、真皮項(xiàng)圈、PU 寵物包；國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌「銳步（Reebok）」，去年7月在天貓上線了寵物用品旗艦店，主營(yíng)沖鋒衣、防曬帽等寵物戶外服飾；知名戶外品牌「牧高笛」上新寵物帳篷。這些蘊(yùn)藏著寵物用品向戶外 /旅行 /運(yùn)動(dòng)方向延伸的信號(hào)。

 

 

當(dāng)健康風(fēng)險(xiǎn)與日常暴露結(jié)合起來(lái)，就形成了寵物防曬產(chǎn)品需求上升的土壤。越來(lái)越多的寵物主人愿意將寵物視為家庭成員，用更多健康投入去保護(hù)它們。

 

 

配方與技術(shù)可行性能否跟上？

 

趨勢(shì)與需求并行讓寵物防曬市場(chǎng)顯現(xiàn)出潛力，但寵物防曬產(chǎn)品要真正落地、被寵物主接受并信賴，或許還需在配方、安全性、使用體驗(yàn)與法規(guī)合規(guī)上做到嚴(yán)謹(jǐn)。

 

不同于人類皮膚，寵物皮膚結(jié)構(gòu)、毛發(fā)分布、舔食行為等都有差別，這決定了很多人用防曬劑成分在人寵共用時(shí)可能有問(wèn)題。

 

首先，有些化學(xué)防曬劑（例如含 PABA 的成分、某些香精／色素／防腐劑）在被寵物舔食后可能引起消化道、肝臟甚至中毒反應(yīng)。

 

其次，金屬氧化物類（如大量氧化鋅／氧化鈦）若顆粒大小控制不當(dāng)或劑量過(guò)高，也有可能造成皮膚刺激或造成吸入風(fēng)險(xiǎn)。

 

因此，理想的配方或許還需要從多方取得突破，如使用已被獸醫(yī)或動(dòng)物皮膚科認(rèn)可為安全的防曬劑類型；避免或最小化易導(dǎo)致過(guò)敏／刺激的輔料（如強(qiáng)香精、高濃度酒精、某些防腐劑）；明確標(biāo)準(zhǔn)粒徑與穩(wěn)定性，物理防曬劑若采用納米或微米形式，要驗(yàn)證是否易被吸入或穿透皮膚。

 

Tufts Veterinary （塔夫斯大學(xué)卡明斯獸醫(yī)學(xué)院）建議，狗狗防曬產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)選擇“fast absorbing”（快速吸收），“無(wú)香精、無(wú)染料”“適合敏感部位”的配方。

 

防曬能力通常體現(xiàn)在紫外線（UV）屏蔽能力、耐水／持久性、廣譜（UVA + UVB）保護(hù)及防止光照下熱度積累等方面。對(duì)于寵物防曬，還要考慮毛發(fā)遮蔽與暴露部位、耐舔／安全吃、防水／防汗等特定因素。

 

例如，Epi-Pet 的 K-9 Care Sunscreen 是一個(gè)經(jīng)過(guò) FDA 授權(quán)的產(chǎn)品，其宣傳強(qiáng)調(diào)適合暴露部位如鼻尖、耳朵等，能防曬又安全。

 

任何一家想在寵物防曬賽道上成功的品牌，都必須重視合法性、安全驗(yàn)證與用戶信任的建立。

 

 

人用防曬市場(chǎng)飽和下的突破口？

 

與人用防曬市場(chǎng)過(guò)度細(xì)分不同，寵物防曬尚處于藍(lán)海階段，其潛在用戶群體可以更清晰地勾勒出來(lái)。”那么當(dāng)人用防曬市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩、競(jìng)爭(zhēng)激烈、訴求分化的趨勢(shì)時(shí)，寵物防曬是否能成為下一個(gè)突破口？

 

目前，國(guó)內(nèi)已有寵物品牌在防曬服、防曬帽等物理遮擋類產(chǎn)品嘗試，尚缺乏成熟的防曬護(hù)膚品，所以這一問(wèn)題可能還需要市場(chǎng)的長(zhǎng)時(shí)間檢驗(yàn)。

 

但如今人用防曬產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者眾多，從大牌到小眾，從化學(xué)防曬到物理礦物防曬，從日常用到運(yùn)動(dòng)／戶外／敏感肌／嬰兒等細(xì)分市場(chǎng)不斷被細(xì)分。寵物防曬則天然具備“細(xì)分 +新領(lǐng)域”的優(yōu)勢(shì)。

 

聚焦不同的的寵主，寵物防曬的目標(biāo)人群可以分為以下幾類：

 

重度戶外活動(dòng)者：喜歡帶寵物徒步、露營(yíng)、海灘、山地旅行的群體；

 

高風(fēng)險(xiǎn)寵物：白毛或淺毛短毛犬或貓、毛發(fā)稀疏部位暴露的個(gè)體；

 

寵物人化程度高的主人：愿意為寵物健康、舒適投入的中高端市場(chǎng)；

 

健康／天然成分傾向者：注重?zé)o刺激 /自然 /持續(xù)安全性的消費(fèi)人群。

 

對(duì)于這些人群，寵物防曬產(chǎn)品如果能夠提供真正的安全性、效果與使用便利性，就有溢價(jià)空間。

 

相比人用防曬產(chǎn)品動(dòng)輒要與國(guó)際大牌在人臉紅潤(rùn)膚感、輕薄、妝效結(jié)合等復(fù)雜競(jìng)賽中爭(zhēng)奪差異，寵物防曬能更專注于功能、材料與信任。

 

綜合來(lái)看，在寵物主人健康意識(shí)上升、戶外生活方式普及、寵物用品市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的背景下，寵物防曬業(yè)務(wù)具備顯著的可行性。

 

當(dāng)然，道路并不全是坦途。成分安全、法規(guī)合規(guī)、產(chǎn)品體驗(yàn)與使用便利性、以及寵物主人的教育成本，都是必須認(rèn)真對(duì)待的環(huán)節(jié)。但正是這些環(huán)節(jié)如果做好，就形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

 

寵物防曬或許還未成為大眾剛需，但正在快速?gòu)?ldquo;邊緣需求”走向“被重視 +愿意為之付費(fèi)”的高增長(zhǎng)領(lǐng)域。在人用防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、人均暴露“飽和”的背景之下，寵物防曬極有可能成為一個(gè)新的風(fēng)口 ——如果你在時(shí)間與資源上能夠做到準(zhǔn)備充分，有著清晰的品牌定位。

 

 

參考資料：

Common Skin Cancers in Dogs: What Pet Owners Should Know - Tufts UNIVERSITY Cummings School of Veterinary Medicine

Nationwide releases findings on cancer in dogs - Avma

Sun Care Products Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product, By Distribution Channel (Hypermarket & supermarket, Pharmacy & Drug stores, Specialty store, Online, Others), By Region, And Segment Forecasts, 2025 - 2030 - grand view research

Pet Skin & Coat Care Products Market Size, Share & Trends Analysis Report By Pet Type (Dog, Cat, Others), By Product (Shampoo, Spray, Supplements, Conditioner), By Application, By Type, By Region, And Segment Forecasts, 2025 - 2030 - grand view research

Do dogs need sunscreen? Here’s what vets say - Nbc news

Do Dogs Need Sunscreen? - Forbes

Pets can get sunburned too – what you need to know -the conversation

 

 

來(lái)源：榮格寵物洗護(hù)

編輯：Candy Tang