據(jù)市場研究公司CTR最新的廣告投入統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年前三季度中國廣告市場在宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)的態(tài)勢下回暖跡象明顯，總投放同比增長12%，達3688億人民幣。相比今年前三季度GDP 7.7%的增幅，廣告市場增長明顯高于GDP增長，這也折射了企業(yè)對市場經(jīng)濟的信心與日俱增。而按行業(yè)投入花費來劃分，化妝品/浴室用品業(yè)的雖被飲料行業(yè)取代了老大的位置，但已經(jīng)止跌回升，比去年同期增長一個百分點。稍感意外的是，經(jīng)常居于榜首的寶潔和聯(lián)合利華均呈下降趨勢。
對于跨國日化巨頭減少廣告投入，或許我們可以從另一個角度來解讀：在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)的宣傳更趨向多元化；通過傳統(tǒng)媒體廣告推銷產(chǎn)品是一方面，而借助其它新方式宣傳企業(yè)或品牌形象則越來越多見，特別是在大企業(yè)中。在全球氣候變化的大環(huán)境下，抑制溫室氣體的排放、降低環(huán)境影響的環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展路線絕對是樹立企業(yè)社會道德形象的高明選擇。
目前，各日化企業(yè)對于個人和家居護理產(chǎn)品的“環(huán)?！倍x并不盡相同，但有一點大家是公認的，環(huán)保涵蓋了從產(chǎn)品配方、包裝到運輸?shù)姆椒矫婷?。本期我們特地分別在“包裝視角”和“市場趨勢”欄目中推出了“彩妝包裝：環(huán)保親民之路”和“可持續(xù)發(fā)展：不再空中樓閣”，分別從彩妝產(chǎn)品的包裝和企業(yè)發(fā)展策略兩個角度介紹了當下的熱門話題，希望對您有所啟發(fā)。
而隨著國內(nèi)經(jīng)濟回暖、新年的臨近，人們對家居裝修布置的熱情也日益高漲，這也為家居香氛護理產(chǎn)品提供了一個契機。歐美國家一直以來就有香氛裝點居家氛圍的傳統(tǒng)，本期的“有限空間 無限發(fā)揮”就為您全面介紹了國外市場的最新趨勢。