新年伊始，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行的壓力依然嚴(yán)峻。不過(guò)得益于政府助推的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)依然平穩(wěn)增長(zhǎng)，并有望成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)。
這也在尼爾森最新發(fā)布的 《2016 年中國(guó)快速消費(fèi)品預(yù)測(cè)報(bào)告》中得以印證：2016 年中國(guó)的快速消費(fèi)品(CPG)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)將略快于2015 年。至于快消品消費(fèi)的趨勢(shì)走向，該報(bào)告還預(yù)測(cè)隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的繼續(xù)延續(xù)，消費(fèi)者更青睞于購(gòu)買高品質(zhì)、特別是對(duì)健康有益的產(chǎn)品。此外，他們還越來(lái)越受產(chǎn)品便利性以及小眾化的吸引。
在個(gè)人護(hù)理品類中，這些趨勢(shì)體現(xiàn)得尤為明顯。據(jù)尼爾森的研究，2015 年中國(guó)個(gè)人護(hù)理品的銷售額增長(zhǎng)率（7%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)銷售量（1%）；其中保濕和防曬等高端產(chǎn)品正成為護(hù)膚品市場(chǎng)銷售的主要驅(qū)動(dòng)。尼爾森更預(yù)測(cè)2016 年這些品類的銷售額增長(zhǎng)率，會(huì)隨著消費(fèi)者對(duì)高端、高品質(zhì)產(chǎn)品訴求的延續(xù)將再次超過(guò)銷量。
這些預(yù)測(cè)都進(jìn)一步確定：產(chǎn)品品質(zhì)以及創(chuàng)新對(duì)于品牌取得和維系成功的重要性。品質(zhì)和創(chuàng)新，或許已成為業(yè)界常談的老調(diào)，但在當(dāng)前瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上， 牢記并落實(shí)這些正變得時(shí)不我待。而除了消費(fèi)者，全球各地的法規(guī)也在推動(dòng)著業(yè)界不斷向前發(fā)展，包括從近年來(lái)各地陸續(xù)出臺(tái)的動(dòng)物試驗(yàn)禁令，到新頒布的美國(guó)“2015 年無(wú)微珠水域法案”。
無(wú)論如何，創(chuàng)新非易事，但我們必須以此為方向，從最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配方制造，再到包裝，全方位的開放思考勢(shì)在必行。這也是Happi China 以及榮格的研討會(huì)、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)一直致力推動(dòng)的。在新的一年，我們依然會(huì)繼續(xù)向著這個(gè)方向努力，也期待您一如既往地支持。