來自歐睿國際的最新數(shù)據(jù)，2015年個(gè)人護(hù)理市場零售額超過3,156億元，較2014年增長6.6%；家居護(hù)理市場銷售額近962 億元，較2014年的896億增長7.4%。顯然，相比前些年動(dòng)輒兩位數(shù)的增速，過去一年整個(gè)市場的表現(xiàn)略微差強(qiáng)人意。
不過對(duì)本土企業(yè)來說，過去的一年中利好消息更多些：“國際巨頭在華衰退論”不斷見諸報(bào)道，“本土企業(yè)逆轉(zhuǎn)甚至趕超”的宣稱也日益高漲。如果單看中國的電商和二三線城市專營店渠道，本土企業(yè)的確上升勢頭明顯。但如果放眼海淘乃至海外購買，我們還是會(huì)發(fā)現(xiàn)，國人對(duì)國外品牌的追捧并未見到消退。本土企業(yè)要趕超海外同行的目標(biāo)看起來還是要從長期著手。
于是在Happi China今年的本土Top年度報(bào)道中“東風(fēng)壓倒西風(fēng)？”，除了所有在華運(yùn)營的個(gè)人及家居護(hù)理品生產(chǎn)商，我們重點(diǎn)放在總部位于中國大陸的生產(chǎn)企業(yè) ，回顧了部分排名前列的本土廠商，嘗試從他們?cè)谶^去一年的舉措上揭示其成功之道。
而無論在營銷上如何用力，我們也不難發(fā)現(xiàn)，最終還是要靠產(chǎn)品和技術(shù)來說話。在榮格公司六月舉辦的第十三屆個(gè)人護(hù)理品技術(shù)高峰論壇暨小型展上，前沿的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)和最新法規(guī)動(dòng)態(tài)成為聽眾的聚焦熱點(diǎn)，也足以說明這一問題。在當(dāng)前在這個(gè)消費(fèi)者日益挑剔，法規(guī)日益嚴(yán)格的大環(huán)境下，脫離產(chǎn)品本身談企業(yè)發(fā)展無疑是空中樓閣。