近年來，本土日化品牌持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)的勢(shì)頭有增無減；而隨著老品牌百雀羚“國禮效應(yīng)”的持續(xù)發(fā)酵，更為這一話題增加了新看點(diǎn)。在百雀羚被作為“國禮”贈(zèng)送的消息傳出后，國內(nèi)掀起一股追捧熱潮；無論是在傳統(tǒng)的線下商超，還是在新興的網(wǎng)店，該品牌的很多單品月銷量均猛漲。這無疑會(huì)令業(yè)界增強(qiáng)對(duì)本土品牌振興的信心。
在中國日化市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的這三十年中，陸續(xù)登陸的國際品牌大多表現(xiàn)亮眼，但表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的本土日化品牌卻屈指可數(shù)。但近年來我們正欣喜地看到，越來越多的本土品牌正憑借對(duì)品牌、產(chǎn)品、渠道、傳播等方面的精確定位和改進(jìn)拓展了市場(chǎng)，并掀起了一輪國貨復(fù)興潮。這不但包括百雀羚、雙妹等“祖母級(jí)”國產(chǎn)品牌，也還有佰草集、相宜本草等一批“新晉”國產(chǎn)品牌。
那么，這股本土品牌借勢(shì)重燃的消費(fèi)者熱情到底能持續(xù)多久呢？是否只是借國禮事件的一次曇花一現(xiàn)呢？實(shí)際上，這很大程度上這要取決于品牌提升并保持產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功效的能力了。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，令國人情有獨(dú)鐘的中草藥成分無疑已成為眾多本土品牌看好的差異點(diǎn)。但現(xiàn)實(shí)是，將中草藥植物從產(chǎn)品單純的賣點(diǎn)提升到作為真正的功效成分仍然有不少工作要做。在本期“全面評(píng)價(jià)復(fù)合植物產(chǎn)品功效”中，就通過介紹整合測(cè)試策略評(píng)價(jià)含中草藥植物成分的抗氧化護(hù)膚品，為您提供一種全面評(píng)估產(chǎn)品功效的最新思路。
隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的日益看重，越來越多先進(jìn)的活性配料被應(yīng)用在配方中，而這就對(duì)產(chǎn)品包裝提出了更高的要求。因?yàn)槟芨玫乇Ｗo(hù)敏感配方，真空包裝近些年來發(fā)展迅速，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，本期的“真空包裝：滿足多元化訴求”則回顧這個(gè)市場(chǎng)的最新進(jìn)展。