談論中國化妝品行業(yè)的前景是否光明一片，似乎是個偽命題，在露華濃、歐萊雅的卡尼爾以及樂敦制藥的媛碧知退出中國市場之前。而隨著這些國際品牌的撤離， 以及雅芳、歐萊雅、雅詩蘭黛最新財報罕見地未現(xiàn)開門紅， 越來越多的業(yè)者開始重新考慮這個問題。
到底是什么導致這些國際品牌和公司近來在中國市場表現(xiàn)差強人意？原因或許不盡相同，而品牌或產品的同質化應該是新一輪戰(zhàn)略性調整背后的推因之一。隨著中國日化市場競爭日趨白熱化，差異化的創(chuàng)新正在成為產品成功的關鍵。
這在上月的業(yè)界盛會PCHi2014（第七屆中國國際化妝品、個人及家庭護理用品原料及包裝設備展覽會）上得到了體現(xiàn)。在為期三天的展會上，“抗衰老”、“美白” 以及“天然綠色”、“環(huán)?？沙掷m(xù)”依然毫無懸念地稱為主流。不過進一步深入了解，我們會發(fā)現(xiàn)這些主流之中又正衍生出不少新意。
一方面，每一個大潮流中都出現(xiàn)細分；例如“抗衰老” 已經不再限于臉部皮膚，從頭發(fā)頭皮到手足脖頸的各個部位都正在得到抗老的關注。另一方面，各潮流之間也在相互融合演變；“美白”已不再是單純的白皙，而是白里透紅的健康氣色。此外，一些之前相對不太矚目的功效宣稱，如皮膚毛孔護理、頭皮護理等也開始越來越被重視。
顯然，日益細分的產品宣稱和品類才能令業(yè)者真正做到差異化。從本期開始的PCHi 回顧專題，我們就為您報道展會上一些令人耳目一新的產品和技術，以及業(yè)界資深專家對行業(yè)發(fā)展的深入見解。
而說到創(chuàng)新，近年來表現(xiàn)相對平淡的家居護理領域更是亟需。去年末在美國弗吉尼亞舉辦的清潔產品大會對此做了深入探討，本期市場趨勢的專題為您做了詳盡報道，想知道下一個的熱點？敬請留意Happi China。